Kampaň na předplatné do divadla se sociálním poselstvím
O PROJEKTU
Kampaň na předplatné Národního divadla—Tisková a online kampaň upozorňuje na problém špatně stráveného času. Národní divadlo nabízí svůj „kvalitní obsah“ jako alternativu k zírání do mobilu.
ROZSAH
Komunikační strategie
Creative direction
Copywriting
Kampaň pro tisk a rádio
Kampaň na sociálních sítích
Marketingové tiskoviny
KONCEPT
Kvalitní obsah—Kampaň se trefila do celospolečenské nálady, kdy většina lidí profláká večer zíráním do obrazovky, aniž by si cokoli hodnotného odnesli. Národní divadlo je ideální kulturní instituce pro takové sdělení, protože může na tuto situaci poukázat a nepůsobit mravokárně. Kromě toho je sezónní předplatné ideální řešení, jak si dopředu zajistit aspoň několik večerů v roce s „kvalitním obsahem“.
STRATEGIE
Nové publikum—Hned od prvního zadání jsme doporučili zaměřit se na novou cílovou skupinu. Namísto cílení na aktivní předplatitele, jako většina předchozích kampaní, zaměřili jsme se na kulturně aktivní páry a rodiny. Naše nová cílovka byly lidé, kteří by rádi navštívili Národní divadlo, ale nedaří se jim to kvůli uspěchanému životnímu stylu.
Moodboard pro novou strategii
Sociální média a bannery tvorřili páteř kampaně
Reklamní plakáty
Programové brožury
Zákulisí focení vizuálů
POKRAČOVÁNÍ KAMPANĚ
Vánoční kampaň—Díky úspěchu první části kampaně, která probíhala na jaře a v létě, byl koncept rozšířen na vánoční období. Myšlenkou bylo, že namísto trapných dárků, jako jsou ponožky nebo pulovr, je lepší darovat předplatné.
Dva hlavní motivy kampaně
Vánoční kampaň se také komunikovala hlavně prostřednictvím sociálních sití a bannerů
Chcete-li naplno
využít potenciál vaší
značky—get in Touch.
STUDIO
Touch Branding
Drtinova 557/8 (1. patro)
150 00 Praha 5 – Anděl
Česká republika
Ukázat na mapě
KONTAKT
Nové projekty
info@touchbranding.com
Pracovní příležitosti
jobs@touchbranding.com